前回のヴィンテージ探しの旅で
実はもう一つ戦利品があった！
フォトフレーム！
まさかお高いフレームとか？
いや、半分開きかけてるし安い。
いや、これを出している会社の
販促用だと思う。
ナウガくんのポストカードだったから！
誰だよナウガくんって？！
ここに写っている
きも可愛いモンスターだよ。
正確な発音は「ノーガ」だけど
日本ではローマ字読みでナウガと
呼ばれている。
実はこのモンスターには面白逸話があり
うちのイームズさんとも関係あるんだよ。
1960年代米国ゴム（現ユニロイヤル）は
悩んでいた…
自社の製品ビニールレザーが
あまりにも売れて
顧客から問い合わせが殺到！
「おたくの革ってさー
あれ動物の革なの？怪しい！！」
同社は1892年にコネチカットの
ノーガタックで設立。
1920年代には「ナウガハイド（＝ナウガ地方の革）」
という人口革を発明し初めてハンドバッグに使用。
その後公共交通機関や映画館のシートに
使用されナウガハイドの利用拡大。
物資が不足した第二次世界大戦では
靴や衣類に使用されることで活躍。
そしてそしてイームズチェアの
ファブリックの座面としても
使われるようになり大ヒット！
売上高は65年当時で10億ドルを
上回りアメリカのみならず
カナダやドミニカ共和国にまで拠点が。
でも売れている会社にも
困難はつきもの。
安くて丈夫で長持ちする
ナウガハイド。
「これはなんなんだ？
馬の革か？牛か？」
と問い合わせ殺到。
こいつは困った！
どうしようか？！
そうだ人口革ならではのよさを
アピールできる戦略で
問い合わせにも答えられる
広告を出してみよう！
人口革のよさは何か？
それは動物を◯さないこと。
じゃあそれを簡単に
インパクトを持って
アピールするには？
The one that doesn't moo. The Nauga.
モーモー鳴かない生き物。ナウガです。
なんとびっくり
ナウガっていう生き物の革なんだよ
とキャラを作って宣伝。
しかも使ったのは
ナウガハイドの切れ端。
とんでもなく遊び心溢れる
広告！
Cow's hide? Beautiful!
Horsehide? Beauriful!
Alligator? Beautiful!
But unlike leather,
Naugahyde won't crack or stain.
牛革？綺麗ですね！
馬革？美しい！
ワニ革?ビューティフル！
でもそういう革みたいに
ナウガはひび割れたり
色の劣化は起こりません！
The Nauga is ugly,
but his vinyl hide is beautiful.
ナウガくんはぶちゃいくですが
彼のビニール革で綺麗でしょ。
ナウガくんには一応設定がある。
スマトラ出身の神秘的な生物で
脱皮して皮を利用するので
血を一切流さないとか。
この戦略が大当たりする。
ナウガハイドそのものだけでなく
ナウガ人形も人気者に。
Cover your rottenest chair
with my vinylhide-Naugahyde
and get 2things.
1.)a beautiful chair
2.)a beautiful Nauga doll
excactly like me for just $1
あなたのボロボロ椅子を
僕のビニール革ナウガハイドで
カバーしよう！
そしたら２つのいいことが。
①美しい椅子
②たった１ドルで
僕みたいな美しいナウガ人形
最初は「ぶちゃいく」設定だったのに
いつのまにかナウガくんが自信満々に
アピールするようになってくる。
人気がでてテレビ出演も。
ジョニーカーソンの「トゥナイトショー」に出演。
日本でいう、徹子の部屋×笑っていいとも的な
コメディトークショーみたいなもの。
一説によると当時は
本当にナウガという生物が
いると信じた人もいるそう…
ナウガの生みの親ユニロイヤルは
現在も活躍中。
80年代には自動車やゴルフカート向けに
触り心地の良い生地を開発。
2000年代になると
次世代の汚れ防止トップコートを開発。
最近ではリネンに近い見た目と
手触りのナウガハイドも発表。
未だに躍進中。
ナウガくんの人気は
好きな人には相変わらず人気。
復刻版もありますが
当時のヴィンテージは
ものすごい値段がつくことも。
というのも元々彼らは
切れ端で作られており
ハンドメイドのため
すべて一点ものだから。
家具の話は時々遠いことに
思えるかもしれない。
でもその裏話をちょっと覗くと
とある会社が遊び心で
危機を乗り越える話や
ものに込められた思いが
見えてきて元気になれることも。
ナウガくんの自信満々で不敵な笑みは
「おい、困難な時こそ遊び心大事にしろよ」
と語りかけているように見える。
え？この子にも
中に人はいないのかって？
ゴロリがゴロリなように
ナウガはナウガ。
そこは遊び心ではなく真実。
☆その後ナウガくんを
100均でハンドメイドしてみた
